在直播带货行业，李佳琦身旁的助播、董宇辉一侧的主播，都是高危位置，这些超级主播的粉丝动辄就会对助播们进行尤为严苛的审判。大到讲品不清晰、流程不流畅、情商低，小到反应速度慢、抢话、不会接梗，直播过程中的任意一个小细节，都有可能引发超级主播粉丝群的讨伐。
不久前退网的付鹏是李佳琦的第一任助理，当时他就常常遭受粉丝恶意中伤，此后的继任者旺旺也经历了一番血雨腥风的骂战。高声在述职报告中直言，想要在美ONE做好助播，必须要有一颗强大的心脏，才能够抵挡网络上的谩骂声。
（图源小红书）
类似的情节也多次发生在与辉同行直播间。今年三月份，一条称赞主播董董讲品清晰、斥责董宇辉偷懒不讲品的弹幕引发了一场轩然大波，大批董宇辉粉丝愤怒不已，甚至以此为由抨击董董，最终，董董不得不在直播间回应，并重申对董宇辉的敬佩与感激，如此才平复了一场骂战。
在直播电商愈发成熟的时代背景下，助播之间的竞争也变得越来越激烈，MCN机构对个体的培养耐心却在降低，新老交替的危机感时时警醒着这些羽翼未丰的助播们。
助播竞争压力的攀升在美ONE表现得更为显著。从2022年李佳琦复播后，美ONE清醒地认识到单一大主播依赖症带来的伴生危机，于是，美ONE果断加大了助播培养的力度。
一方面，直播间模特纷纷转型助播，新一、Shea等人气模特也开始讲品、推广。另一方面，美ONE也在高校、商场等渠道寻找潜力助播，大量新面孔在李佳琦直播间涌现。
但是，助播推新频率虽然在加快，助播基本素质、与直播间调性的磨合等问题却无法在短期内实现快速提升。在社交平台上，许多网友都表达了对助播口条不清晰、大舌头、讲品没有重点等问题的不满。
（图源小红书）
除此之外，新面孔的入场无形中也会加重老面孔的危机感，随着助播人数的增加，“新人”与“前辈”不可避免地会撞型同一品类，最终导致助播的流动性越来越高。
此前李佳琦主播团的人气主播东东半年就离开了美ONE，而美妆助播火娃到来之后，也快速取代了前一任美妆主播软糖。
从更为中观的直播电商环境来看，品牌店播、中小主播的崛起加速着直播电商市场的分化，无论是品牌端，还是消费者端，对超级主播直播间的依赖性都在降低，留给助播练手、成长的空间正在被挤压。从这个角度来看，助播再难复刻此前李佳琦的巅峰传奇。
某日化品牌、彩妆品牌都曾在采访中对剁椒表示，品牌与超级主播的合作频率正在降低。其一，在品牌营销预算收缩的背景下，超级主播高昂的坑位费难免让品牌捉襟见肘；其二，品牌在超级主播直播间的话语权并不高，尤其在直播排期方面，超级主播很难配合品牌新品宣发周期。相较之下，更加灵活的中腰部主播就成为性价比更高的选择。
“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”对于助播们而言，行业寄托的期许是飞向更大空间的翅膀，然而，直播带货的多个变量因素又设下了重重关卡。变幻莫测的直播带货行业，正在等待下一个朱旺旺的出现。