超级主播，接二连三地消失在直播间。
今年3月份，疯狂小杨哥开始降低直播带货频率，足足停播了一个月，连续三个月跌出抖音达人带货榜前20名。直至4月27号，小杨哥才重启直播带货。几乎在同一时期，快手站内超级主播辛巴也宣布暂停直播带货节奏。
相比之下，李佳琦的动作要早很多，从去年开始，他就在有意减少直播频次和时长，今年这一趋势更加明显。四月底，李佳琦请了十几天的长假，5月6号才现身直播间。
叱咤直播电商行业多年的大主播们不约而同地表露出“淡网”隐退之意，这自然离不开客观环境的影响。直播电商进入下半场，强势增长的红利期已过，超级主播也不免受此波及。此时选择主动隐于喧嚣，算得上是一个人人艳羡的圆满结局。
不过，资本市场向来没有几个激流勇退的故事。在超级主播退场的表象背后，其实还藏着一盘更大的棋。
小杨哥停播期间，三只羊的运营重心向小杨哥徒弟七老板倾斜，而七老板也顺利承接起小杨哥的流量，连续两个月冲进抖音达人带货榜前20名。
反复强调退网的辛巴，也在不遗余力地为自己的徒弟造势引流。4月14日，辛巴徒弟蛋蛋直播冲刺9800万粉丝，当天，辛巴也亲自现身为其助力。在辛巴一步步引领之下，蛋蛋的人气不断攀升。新榜数据显示，2023年，蛋蛋位于快手达人带货榜榜首，带货GMV为171亿，远超辛巴。
（图源抖音）
李佳琦同样在积极地为旗下助播铺路。今年以来，李佳琦直播间的助播场越来越频繁，助播们俨然成为直播间“主角”。曾多次表示不愿意为助播开通社媒账号的李佳琦，一改常态，接连为阿秋、Seeya、苏畅、庆子等人气助播开通账号，并在评论区留言互动，为助播引流。
（图源小红书）
显然，在直播环境愈加动荡、流量风向变幻莫测的背景下，超级主播主动隐身，推举起了身后的助播团和徒弟们。
在李佳琦当红助播旺旺做述职报告时，美ONE创始人、COO郑明直言，复制旺旺的成功是一项至关重要的工作。辛巴也在蛋蛋直播间中表示，等到蛋蛋粉丝突破1亿之后，自己就能退出直播间了。
然而，直播电商野蛮增长的红利期已过，助播能否跃升为“主播”，似乎还要画上一个问号。
01
小杨哥、辛巴:
学徒模式、资源投喂
疯狂小杨哥在抖音起势，辛巴以快手为大本营。尽管这两大超级主播扎根不同平台，但是在培养新主播方面，却有着不少相似之处。
与美ONE、交个朋友等MCN机构相比，疯狂小杨哥的MCN机构三只羊和辛巴的辛选集团“江湖气”明显更浓。这一点在主播培养模式上也有直观体现。一旦签约小杨哥或者辛巴团队，就意味着与他们形成名义上的师徒关系，以师徒相称，自此也贴上了鲜明的家族标签。
这种学徒制培养模式成功与否，全仰赖超级主播对徒弟的资源倾斜。
无论是以搞笑、幽默闻名的小杨哥，还是强调豪爽、真性情的辛巴，在培养徒弟方面，其实并没有什么秘诀，都是在小有人气的中腰部主播中进行筛选收徒，再倾注自身流量、资源进行反哺。
去年，小杨哥签约了李炮儿、陈意礼等一批小有声量的网红主播。陈意礼签约后的直播首秀，小杨哥与大杨哥同时现身直播间，为其助阵。有了泼天流量的加持，陈意礼加入三只羊的首场直播就突破了5000万销售额，当天涨粉超30万。
（图源抖音）
辛巴首席弟子蛋蛋的崛起同样离不开辛巴的资源投喂。2019年，蛋蛋在快手的粉丝量还不足百万，带货成绩也并不出众。加入辛选后，辛巴亲自为其引流，两人合体开播，蛋蛋的人气也因此直线飙升。
超级主播强大的资源扶持确实大幅提升了中小主播的成长速度，在激烈的行业竞争中，超级主播的羽翼为他们提供了快速增长的温室环境，实现声量与销量的高效增长。
然而，这种培养模式的弊端也非常明显。
首先，家族培训体制之下，徒弟都会或主动、或被动地效仿师父的带货风格，博得粉丝关注，以更快捷地方式进入大众视野。
蛋蛋直爽的性格与辛巴如出一辙，“赚不赚钱不重要，重要的是家人们的福利”已经成为她直播时的口头禅之一。小杨哥徒弟红绿灯的黄、七老板也在不同程度地延续着师父搞笑的直播风格。
但是，单一的直播风格不仅容易埋没自身特点，更会引发粉丝审美疲劳，难以建立粉丝忠诚度。去年，红绿灯的黄就因扮丑式的带货方式引发争议，甚至引发网友对YSL品牌价值理念的质疑。流量反噬往往来的猝不及防，就这一事件，网友还展开了对小杨哥带货方式低俗化的讨论。
其次，学徒制模式虽然强调师徒关系的绑定，但缺失现代管理的制衡，很容易产生资源过度集中、分配不均等问题。
辛巴多次在直播间透露出对蛋蛋的偏爱，为蛋蛋倾注的资源远超时大漂亮、赵梦澈等人。在六个徒弟中，小杨哥明显也有所偏袒，带货更为成熟、粉丝黏性更高的七老板是他最得意的弟子，并在直播中透露将自己最豪华的直播间交给了七老板使用。对比之下，卓仕琳、乔妹等人得到的资源和流量加持十分有限。事实上，即便有了超级主播做倚仗，很多小主播也没能乘势而上。
（图源抖音）
再次，这种强调师门、家族的学徒制模式对单一平台的依赖性极强，旗下主播很难实现跨平台的破圈发展。尽管七老板在抖音势头渐起，但是在其他平台却鲜为人知。同样，蛋蛋在小红书运营三年，粉丝量才不过四万。而去年刚刚入驻小红书的旺旺，粉丝量已高达43万。