刚过立夏，今年的线上暑期档却已经“热”得发烫。
过去一周，爱优腾芒不约而同地上新了不少主力剧综项目，比如早已成为“盛夏必需品”的爱奇艺“说唱”系列，优酷“白夜剧场”第二部作品《新生》，腾讯视频的年番综艺IP样本《毛雪汪2024春天季》，芒果TV的全新音综《翻滚吧！音浪》，以及《生活在别处的我》《开始推理吧2》《我的阿勒泰》《请和这样的我恋爱吧》等。
同一故事线上，部分平台的2024关键性“王牌”也在接踵为面纱揭开的那一刻积极预热造势。
《庆余年2》于近日高调启动四城超前巡映礼，并官宣《庆余年第一季》（精编版）于5月12日登CCTV-8黄金强档；《狐妖小红娘月红篇》在2024爱奇艺世界·大会举办期间密集“上新”多款物料，随后主演上班《你好星期六》路透流出。
再加上《我的阿勒泰》的播出时间与爱奇艺在4月底公布的排播信息一致，《庆余年2》对打《狐妖小红娘月红篇》未尝不能期待。
此外，阔别三年的“音综天花板”《歌手2024》已官宣定档5月10日，再算上开播不久的《乘风2024》《花儿与少年·老友记》，芒果系的经典综艺IP在5月被塞得满满当当。
这把火肉眼可见地将愈烧愈大，但先下手为强就能夺得更多的竞争先机吗？
普遍的“难爆”，溃败的招商
答案是否定。
在五一期间展开正面对决的《哈尔滨一九四四》《群星闪耀时》《春色寄情人》《微暗之火》，就提供了一份鲜活的例证。
对比《群星闪耀时》，《哈尔滨一九四四》交出的开局算得上亮眼：开播24小时在爱奇艺热度破8500，刷新2024年爱奇艺热度最快破8500纪录。同时，其首播的招商情况在谍战剧范畴中也是可圈可点，共计获得脉动、南孚、巧乐兹、雅诗兰黛等8个品牌的青睐（仅指视频广告层面）。
隔天，成功上星央八的《春色寄情人》，播出不到一小时在腾讯视频站内热度就破了22000。不仅如此，凭借独特的人物设定、颇具张力的恋爱氛围感、以及鲜活又温馨的小镇风光博得了广泛认可，并在猫眼剧集全网热度榜上多次“压制”先登场的《哈尔滨一九四四》。