// 贾玲代言lululemon：小众品牌到大众市场的跨越
刚与Prada官宣没几天，贾玲又喜提新代言。6月20日，Lululemon官宣贾玲为品牌大使，官宣微博中提到“出道20年，从演员到导演，她经历自我的一次次突破，也用实际行动，激发了大众对运动的热情，以及对健康生活方式的追求”。
虽然贾玲牵手Lululemon存在部分争议，但细究之下，这一合作实际上在情理之中，更蕴含着深远的战略考量。
首先，在品牌适配度上，双方呈现出相得益彰的和谐。Lululemon的品牌使命“感受更好的自己”和贾玲不服输、倡导自爱与生活热爱的价值观相辅相成，共同传递出一种积极向上的生活态度。进一步来看，Lululemon所倡导的是一种高度自律和自我提升的生活方式，这与贾玲作为一个普通人逆风翻盘的形象不谋而合，她的个人IP具有强不可替代性，她的故事和影响力也能为Lululemon带来了新的叙事角度和品牌故事。
其次，这一选择在品牌声量拓展上富有成效。贾玲作为具有广泛国民度的艺人，她的代言为Lululemon带来了前所未有的市场关注度。此前，无论是演员卢靖姗、王紫璇还是歌手刘逸云抑或是F1赛车手周冠宇，都不是像贾玲这样国民度高的大众艺人，选择贾玲无疑为品牌带来了跨越各场域、大声量的营销影响力。
此外，在商业角度上，Lululemon选择贾玲作为品牌大使，背后是希望通过本土化战略来增强品牌在中国市场的影响力和业绩。
当下，营收乏力的lululemon正将目光转向中国，以期成为其业绩增长的新希望。此前，“贾玲同款”一度出现卖断货的情况，此次合作更看重其在大众市场的影响力和带货能力，也是逐渐向下沉市场大规模扩张，拓展大众市场的一次战略尝试。
// 张若昀再升品牌Title：Fendi提前买股“赢麻了”
Fendi在2025春夏男装秀的前夕，借势官宣《庆余年2》主演张若昀由原品牌皮具代言人荣升为品牌全球男装代言人，并邀请他身着2025春夏未发布系列，出席米兰时装周的头排看秀，一时间成为了时尚界的焦点。
与以往品牌多是在演员“飞升”之后紧急入局不同，FENDI展现了其长期合作的战略眼光。
2016年起，Fendi与张若昀便有着一些紧密的合作，从2021年皮具代言人到2024年全球男装成衣线代言人，提前押宝、长线合作，背后是对代言人长期价值的重视和对品牌增益的深远考量。
Fendi对张若昀的认可，瞄准了稳定的有效播剧能力才是演员最核心的市场信任度和商业价值。随着作品的持续曝光，尤其是在《庆余年2》加持下，张若昀的国民度进一步提升，其实力派演员的形象也在商业市场上实现了明显的反扑。
在剧播出前后的三个月，往往被视为与演员合作的黄金期，今年上半年短短半年内张若昀成功拿下了9个全新代言，进一步证明了他的商业价值和市场影响力，随之而来的是，他的代言费用也水涨船高，据悉在快消品领域已达到千万级别，也为Fendi的商业选择提供了有力的市场验证。
此外，张若昀作为品质男艺人，对奢侈品市场的贡献不仅在于其流量，更在于其为品牌带来的质感加持。一直以来，张若昀就有着不少网友称赞的时尚品位，如今更以高品质演员的形象，与Fendi对产品品质的严格要求形成了完美的契合，这种和谐共鸣在消费者心中树立了一个清晰而一致的品牌形象，也有效推动了Fendi在消费者心中与高品质关键词的深度绑定。
//杨超越代言M&M’S紫豆：渠道营销再度升级
上月，M&M’S在其品牌历史上首次推出十年来的最新角色——紫豆，随即在6月25日，官方宣布杨超越成为这一新角色的代言人，迎来一致好评。
好评首先反映在了杨超越与紫豆的形象和精神内核高度契合上。介绍中，紫豆的人设核心是“做自己，紫定能行”，而杨超越一直以来以“不完美”的真实形象和顽强的生命力，展现了一种“微瑕”年轻人的独特魅力，体现了精神内核的深度共鸣。
值得一提的是，M&M’S此次营销策略在各个渠道上都表现得十分亮眼，成功地放大了代言人的粉丝效应和偶像的潮流属性。
一方面，M&M’S不断创新营销玩法，与粉丝建立深厚的情感联系并强化品牌的潮流时尚品位。比如，品牌提供了时尚平台，邀请杨超越与紫豆一起登上《时尚芭莎》杂志七月刊合体曝光，以《不完美，也要做“紫”己》为主题，上线一系列不完美时尚大片，与此同时，同步发布了“史上第一个豆人杂志后访谈”的幕后花絮，深化了新角色的亲和力和真实感。