进入暑期，演出市场丝毫没有降温的迹象。在周杰伦、陈奕迅、蔡依林、邓紫棋等一线明星带火各地演出经济后，黄牛们等来了新“财神”。
7月5日，天王刘德华时隔多年的内地巡回演唱会在上海正式开跑，最低780元、最高2580元的票价丝毫没有影响粉丝的购票意愿，从5日到7日三场演唱会连续爆满，原价2580元的内场第一排甚至被黄牛喊出了68880元的高价。
“身边有朋友花了1万5，买了上海场的黄牛票。”一位上海歌迷向21世纪经济报道记者说，“刚盯着大麦第三轮开票，眼看着刚进去就秒没了。”
粉丝们不得不各显神通，有的通过酒店、信用卡积分抽奖兑换了包厢票，有上海歌迷蹲守光明的小程序抢购8888元的奶券换来了两张邀请函，还有的歌迷发现，赞助商洋河也是一个买票渠道。
洋河是刘德华本轮内地巡演的全程冠名赞助商，针对8座城市的场次都推出了购酒赠票的活动，购买一定数量的洋河产品，就可获赠一张票。
21世纪经济报道记者咨询了多地活动方了解到，按照购买单价和购买量推算，要获赠价值一千元的看台票，至少要消费上万元，而2580元价位的最高一档门票要消费三四万元。整体来看，各地经销商的白酒产品报价属于正常，部分报价还低于电商渠道售价。
“问题是这几箱酒买了干嘛？”不少歌迷也在犹豫，为了看演唱会，花几万块囤几箱白酒，到底划不划算？
购酒送票是近年酒企将品牌宣传与促进动销结合的新玩法，一场演出可以撬动几百万元甚至上千万元的销售额，洋河这一轮赞助下来，有望撬动上亿元的销售。而对于歌迷来说，要搞明白划不划算，要看怎么算这笔账。
粉丝抢票各显神通
“他太久没开了，再加上年纪大了，可以看的机会不多。”有上海歌迷对21世纪经济报道记者解释门票抢手的原因。
更显著的稀缺性，叠加歌迷较高的消费能力，造成了刘德华本轮巡演二手票大幅溢价。
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