腾讯视频剧集:寻找赢的惯性© 由 ZAKER娱乐 提供

在本次的影视年度发布上,王娟所提及的“高脚杯效应”、“要冒险不要无聊”、“评判标准逐渐实现多元”的洞察,自然也对应着腾讯视频的本身实践动作。

比如,面对高脚杯效应,自然需要平台进一步增加这方面的资源投入;要冒险不要无聊,就需要平台对内容行业有更深刻的学习与洞察;而满足多元化需求,也要求着平台进一步更新评判标准,并以不断更新的标准,投入到新一批的作品创作当中。

内容行业的魅力永远在这里,它不是“工业流水线”的产品,又有着愈发高级的工业化需求;它寄托着无数人的情感需求,但“预期管理”又牵动着行业与观众的情绪与动作。从这一点上来看,腾讯视频“知行合一”的点在于,每次提出战略与洞察的同时,都已经拿出了准备好的应对策略。

比如,王娟透露,为了更有力地服务创作者、服务观众,腾讯视频的工作室、制片人团队、制片流程将有进一步的优化。“对于难得的高品质剧集,我们不仅会重点投入,也会在排播、运营、宣传等方面同步给予资源倾斜,助推该剧触达更多的平台观众,以更细化的颗粒度参与品质把控和制作投入,确保精品项目成为现象级爆款。”

与此对应,腾讯视频也会推出“主控”“共创”“采买”等不同合作模式,针对项目不同开发阶段,都可以深度投入剧集的创作开发,与优秀创作者的合作也在不断开花结果。“市场价 + 后验激励”的创新模式,也已经在行业内慢慢推广。

多年的实践过后,长视频平台已经适应好了服务者的角色,接下来要做的,就是把这一角色做得更好。

这里的服务,包括创作者,包括广告商家,也包括观众——这是平台的服务根源。比如,王娟表示,腾讯视频会不断加强文学编审、制片支持、制作赋能、营销发行等中台团队的能力建设,力争共创共赢。

而面对和国产剧集行业共同进步、已经上升到一个新层次的观众们,对预期的惯性实际上也和行业愈发接近:成熟的、创造出好作品的惯性,也将成为他们心中一种下意识的“平台价值”。

当腾讯视频找到剧集的“千眼神”和“千手神”,引领行业自然会成为一种惯性。

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