精品内容+全方位营销链
片方与平台方的互利共赢
《倩女幽魂：人间情》的成绩的确很漂亮。
上线14天，这部网络电影在腾讯视频单平台分账票房累计达到3522.8万。这部创下迄今为止网络电影最高成本纪录的网络电影，在深耕内容精品化的同时，也创造出了让人惊叹的市场认可度和经济效益。
在网络电影拼播成风的情况下，《倩女幽魂：人间情》却“孤注一掷”，选择在腾讯视频独家播出。而正是此番具有前瞻性的举动，让腾讯视频在平台天然生态优势的基础上，对头部精品网络电影资源倾斜的属性，从幕后走到台前。复盘《倩女幽魂：人间情》，我们可以看到： 腾讯视频为这部网络电影打造了全方位、大体量的完整营销链条。
影片上线前一周，阿云嘎演唱的同名主题曲《倩女幽魂》QQ音乐评论数过万，微博MV点击量破450万次，在这背后是腾讯系音乐网站的高曝光及高推广力度的支持。
在网络电影还在走一点发力的营销老路时，《倩女幽魂：人间情》的片方已和腾讯视频“合谋”实现了经典IP、视效、贴片曲等多点布局。在平台生态推广方面，全腾讯系广告投放强引流，虎牙、知乎、快手多平台助力破圈；在互动方面，腾讯新闻、腾讯视频图文短视频双通道征稿同步进行；在线下破圈宣传方面，电视端硬广资源全民触发，5000+出租车后窗视频轮播。
（部分营销资源展示）
正是在此番全方位营销链条的覆盖之下，《倩女幽魂：人间情》自定档以来六上热搜，官方抖音粉丝突破11万、月浏览量近9亿，微博热度破10亿……所引发的“破圈热度”已经达到了院线级的水平。
无论是在影片的内容制作品质层面，还是在平台庞大完整资源底座的基础上，充分进行基础燃烧的营销破圈层面，《倩女幽魂：人间情》的成功是片方与平台方共同努力的结果。影片在通过优质平台持续发酵后，也会对平台产生站外拉新、下沉用户续存等反哺作用，将平台的生命线不断延展。 在此般“礼尚往来”之中，片方与平台方开启了一个更为良性的互动关系。
领域厚积+头部矩阵打造
网络电影的生命力激活
《倩女幽魂：人间情》在腾讯视频上的火爆，可以说是水到渠成的。
在此之前，腾讯视频已有过漫长的摸索期，自2015年“青梦时代”网生代导演扶植计划以来，“双平台运营推广+网络营销”模式、“百部计划”、“升级自制电影计划”……从网络电影的生长、革新再到品质进阶的新尝试，腾讯视频全程投身其中。 人才累积、资源配置、商业模式更迭，步步迈得坚实有力。
正是此番“但行好事，莫问前程”的因，如今已生长为枝繁叶茂的果。
在市场整体呈现量降的趋势下，腾讯视频以资金和资源为制作方注入可持续发展的源动力，并最终推动着网络电影行业的内容精品度提升。
也正是因为这份逆行的勇气，使得腾讯视频网络电影头部矩阵，在2020年迎来了属于它的全面爆发期。在《倩女幽魂：人间情》之前，腾讯视频就已有《火云邪神之修罗面具》《东海人鱼传》《摸金祖师》《奇门遁甲》四部头部影片实现了千万级票房分账的好成绩。毋庸置疑，在2020年网络电影的赛道上，腾讯视频已然拔得了头筹。
