2024年的代言人市场，在复苏与进化中呈现出全新样貌。
仅仅6月一个月，就有超过150个品牌官宣了代言人，涉及艺人200多位。
TA们是“老品牌年轻化”的潮流标志，是新兴品牌升级的突破口，亦是小众圈层品牌实现破圈，走向大众的利器。
为此，剁椒Spicy开辟《代言人月度辣评》栏目，与艺恩等数据平台，以及兰渡、赞意等领先的营销机构联手，盘点代言动向，提炼行业观点。
在每期内容中，我们将精选最具代表性的代言案例，评估亮点与雷点，探讨代言营销与品牌经营的协同效应，挖掘代言策略与品牌价值之间的深层连接。
纵观六月，品牌代言营销呈现出一片热闹的局面，共有156个品牌官方宣布与202位艺人展开新的代言合作。
从代言人身份上来看，共有品牌大使138位，品牌代言人115位，品牌挚友22位，以及全球品牌代言人6位，在代言人职业构成上，演员以39.53%的高比例成为代言人职业的主力军，其次是歌手和运动员，分别占26.09%和12.25%。
艺人的代言数量反映了他们的商业价值和市场影响力，6月，不少艺人展示了他们在商业合作上的活跃度。例如，贾玲成功拿下Prada和lululemon两个代言；杨幂则成为百果园和哈根达斯的代言人；新晋流量小生王星越拿下麻辣王子、Papajohns棒约翰、外星人三个代言，背后是在爆剧加持下的市场热度的迅速上升。
从品类分布来看，食品饮料和服装配饰在6月份表现尤为活跃，分别有44个和30个品牌参与代言，美妆个护以25个品牌紧随其后，互联网和家居家电领域各有20和10个品牌，奢侈品和医疗保健领域参与品牌数量较少，分别为8个和5个，此外，母婴用品、邮电通讯、交通出行等其他品类也共有14个品牌参与了代言。值得关注的是，618电商大促前，大量品牌借势新代言官宣，创造交易场中的全新流量入口。
同时，夏季到来，暑期临近，食饮赛道流行起矩阵式艺人合作模式，多个品牌官宣两位以上合作艺人。霸王茶姬官宣了6位品牌大使和4位健康助力官，华莱士合作了7位艺人，包括6位品牌大使和1位品鉴官，同时，外星人、元气森林等多个品牌都与超过两位艺人合作。
此外，欧洲杯和即将到来的7月26日巴黎奥运会也让体育明星热度大涨，不少品牌将代言视为开展体育营销的重要突破口，大批运动员和教练“上桌吃饭”，尤其是乒乓球、游泳、羽毛球等项目备受品牌青睐，游泳运动员张雨霏和乒乓球选手孙颖莎在本月各自斩获两个品牌代言。
巧抓创新和引爆点，哪些品牌名利双收？
此前，我们已经分析过贾玲代言Prada和邓超代言臭宝螺蛳粉的代言人营销，在六月，还有一些代言依然值得关注。
// 瑞幸邀请阿如那、徐海乔：“梗文化营销”玩到飞起
一直以来，瑞幸咖啡凭借着“有梗有料”的代言人营销被视为爆款制造机。6月3日，瑞幸咖啡官宣与游戏猛兽派对联动，以“可爱”“萌系”的风格，带来原创新品「轻咖柠檬茶」，精心挑选的代言人再次助力产品实现了一次快速传播。
秉承着高国民度茶饮品牌，丰富自身形象，提升品牌趣味度来拉近受众距离的玩法，猛兽派对的联名邀请了以“凶狠”角色深入人心的演员阿如那来推广，一边是以《狂飙》李宏伟、《第二十条》刘文经、《彷徨之刃》王天笑等一系列反派形象营造的“凶狠”心智认知，另一边是萌萌的猛兽派对联名的轻咖柠檬茶，“一天猛萌哒”的反差宣传成功吸引了消费者的注意力。
灵敏的营销嗅觉堆叠出了话题度与声量，自造梗引发社交话题和大众热议，实现了二次出圈传播。从社交媒体的反馈来看，官宣一经发布，便迅速吸引了众多网友的围观和参与，评论区里充满了诸如“听好了，你就是个臭卖咖啡的”和“我喝我喝，我害怕被打”等玩梗言论，品牌与消费者间的互动走向了新高度。
类似的是，瑞幸与《玫瑰的故事》联名“黄玫瑰拿铁”借势邀请与刘亦菲渊源颇深的“编外男主”徐海乔作为此次活动的品牌形象大使，并配文“这次必须给@徐海乔安排一杯黄玫瑰拿铁”，通过“把前夫哥送上桌”的玩梗事件营销，再次展现了瑞幸在代言人营销上的洞察力。
相比之下，其他茶饮品牌单纯依赖偶像流量的合作模式，往往只能实现短期的热度，缺乏长远的品牌赋能。像是霸王茶姬之前邀请毕雯珺、丞磊、唐九洲、夏之光、朱正廷等多位偶像担任“控糖助力官”，虽然在粉丝群体中有所增益，但难以有效拓展到更广泛的消费者群体，实现跨圈层的传播。